國立空中大學114 學年度下學期期中考試題【副參】052科目：品牌經營管理

壹、是非題(20%，共4 題，每題5 分)  答題說明：請在答案卷上填上題號與○或Ｘ 即可

1.心理訂價策略中，企業將產品訂定一個低於原定價的優惠價格，利用優惠價格來刺

激和鼓勵消費者大量購買和重覆購買。是為折扣訂價策略。（ch8，P176）

2.比較法是指從無形的效用觀點或有形的財務觀點來評估整體品牌的價值。整體法

（ch3，P58）

3.新產品導入巿場和進行促銷時，企業會配合「推」及「拉」二種行銷策略。所謂

「拉」的行銷策略係指企業從消費的需求出發，經過巿場調查，研發出滿足消費者

需求的產品。（ch5，P114）「推」

4.行為區隔變數中，包含了品牌瞭解、購買頻率、使用者狀況、態度。（ch7，P157）

是非題答案欄（請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號及答題順序，由左至右填寫）

貳、配合題(40％，共 8 題，每題5 分)

請在答案卷上填上題號與英文代號即可(如A、B…等)。

1.知名品牌在「Ｃ巿場開拓力」上展現的是賣得貴、賣得多、賣得快與賣得久這些特

色 。（CH1，P10）

2.具有影響力的品牌必須有，獨特性、單純性及「Ｈ一貫性」這三種特性。 （CH2，

P27）

3.品牌資產帶來的利益之一，消費者會忠實及重複購買其商品及遇到品牌危機或衰退

時較能安然度過，指的該品牌擁有較高忠誠度與面對競爭活動的「Ａ韌性」。（CH3，

P56）

4. 品牌策略的四大要素之一，是定義獨特的「Ｇ品牌個性」。（CH4，P71）

5.國際訂價策略的方法之一，「Ｂ滲透」訂價策略係指企業為增加巿場占有率，以相當

低的價格快速攻佔巿場，以求建立品牌忠誠，打響產品與品牌知名度。（CH8 ，

P178）

6.擬定品牌建立行銷計畫說明中，企業高階主管必須有共識是，品牌行銷模式、企業 的品牌架構及每個「Ｆ品牌的定位」。（CH6，P142）

7.品牌延伸策略之利益之一，以擴大原品牌「Ｅ銷售」之利益，企業能透過延伸產品增加原品牌的曝光率，並且強化消費對原品牌之相關聯想，更能開發新客源，擴大巿場範圍。（CH5，P111）

8.呂能鴻(2006)劃分消費者之類型中，消費者在某一段時間內，購買某品牌產品，但 在另一段時間裡，又購買另一個品牌的產品，是為「Ｄ有改變」的品牌忠誠。

（CH7，P161）

配合題答案欄（請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號及答題順序，由左至右填寫）

一、品牌很重要，從製造商觀點來看，品牌有哪六個重要性？並說明。(15 分)

答題方向 ：(1) 列出品牌對製造商的六個重要性5 分

(2)各別說明(1)所列的六個重要性10 分。（CH1，P9）

二、請問戴國良（2005）提出建立強勢品牌四大步驟為何？請詳加說明。（15 分）

答題方向：(1)列出建立強勢品牌四大步驟 5 分

(2)加以說明(1)的各個步驟    10 分（CH6，P133-135）

三、品牌要素包含了哪五個類型？各舉一個品牌例子說明之。（10 分）

答題方向；(1)列出品牌要素的五個類型 5 分

(2)各舉一個品牌為例 5 分（CH2，P33-36）