國立空中大學114 學年度下學期期中考試題【正參】052科目：品牌經營管理

壹、是非題(20%，共4 題，每題5 分)  答題說明：請在答案卷上填上題號與○或Ｘ 即可1.心理訂價策略中，企業利用消費者追逐名牌或名店聲望的心理，故意將產品價格 訂成整數或高價以此彰顯身份與地位，是聲望訂價策略。正確（Ch8,P176） 2.整體法通常會調查擁有高品牌知名度與強烈、有利與獨特品牌聯想的消費者 （Ch3,P58）錯，比較法
3.品牌延伸的方法之一，企業母品牌被用來從原產品類別進入另一個完全不同產品 類別，這叫做品牌 緃向延伸。（Ch5,P116）錯．橫向延伸
4.心理區隔變數中，包含了品牌瞭解、購買頻率、使用者狀況、態度。（ch7,P157） 錯，行為區隔

是非題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號由左至右填寫)

貳、配合題(50％，共 10 題，每題5 分)

請在答案卷上填上題號與英文代號即可(如A、B…等)。

途徑是通過企業賺的錢，即通過利潤的增加不斷滾動發展(Ch1,P12)
2.品牌要素包含了「F 品牌名稱」、標誌與符號、象徵物、標語與 包裝。(Ch2,P33） 3.品牌資產帶來的利益之一，就正面品牌形象所具有廣告說服力來說，消費者較有 可能注意到廣告，亦較容易認識品牌與形成有力的評價，這種情況就是增加「G 行 銷溝通」的效果（Ch3,P56）
4.品牌策略的四大要素之一，是制訂象徵品牌「D 形象」標章。（Ch4,P71） 5.國際訂價策略的方法之一．企業進入國際巿場採取出口方式，所使用的訂價策 略，包括全球檟準訂價，雙重訂價及巿場差異訂價，這叫「J 出口」訂價策略。

（Ch8,P178）
6.品牌建立的步驟為發展品牌願景、決定品牌形象、發展品牌管理策略及建立支持 品牌的「A 文化」。（Ch6,P135）

7.提供品牌計畫流程中，擬定品牌計畫要考量的要素之一，是要描繪 競爭對手的活

動和「I 預期反應」。（Ch6,P144）

8.品牌延伸策略之利益有4 個，其中善用原品牌「B 資產」之利益及擴大原品牌銷售

之利益。(Ch5,P111)

9.呂能鴻(2006)劃分消費者之類型中，消費者在某一段時間內，購買某品牌產品，

但在另一段時間裡，又購買另一個品牌的產品，是為「E 有改變」的品牌忠誠。

(Ch7,P161)

10.訂定價格應考量的因素有成本、「H 經驗曲線」、競爭強度、需求狀況。(Ch8,P172)

配合題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號及答題順序，由左至右填寫)

參、問答題(30％)，共兩題，每題15 分。

一、品牌是辨認生產者、經銷商的一種負責任來源。請說明品牌對消費者有哪七種作

用？並請說明內容。(Ch1,P7-8)

答題方向；(1)列出品牌對消費者的七種作用5 分；(2)各別說明七種作用10 分

二、選擇品牌要素時，有哪五個評估標準？請分別說明之。(Ch2,P30-31)

答題方向；(1)列出選擇品牌要素的五個評估標準5 分；(2)五個標準各別詳加說

明10 分