一、是非題 (20%) (每題4 分，共5 題)
X 1.網紅的獲利來源包含寫程式收入、廣告收入、會員收入、直播收入等。(ch6-p183)
O 2.網路廣告的每年度投入總額一般大約是落在年度營收額的0.5%~2%之間。(ch9-p262)
X 3.痞客邦(PIXNET)是由中華電信經營的部落格平臺。(ch11-p305)
O 4.關鍵字廣告是一種結合搜尋引擎的關鍵字搜尋以及網路廣告的廣告模式。(ch12-p316)
X 5.iOS 作業系統是目前市占率最高的智慧型手機作業系統。(ch13-p330)
二、單選題 (50%) (每題5 分，共10 題)
(B) 1.下列何者不是選擇合作網紅的準則之一? (ch6-p191~192) A.受眾品質 B.受眾名聲 C.關聯性 D.價值觀
(D) 2.下列何者不是網路廣告的類型? (ch9-p254)
A.展示型廣告 B.關鍵字廣告 C.口碑/內容行銷 D.電視廣告
(C) 3.數位廣告專有名詞‘‘CPM’’是指? (ch9-p258)
A.每一個觀看數的成本 B.每次有效行動的成本 C.每千人曝光成本 D.每一個點
擊成本
(B) 4.下列何者不是網路廣告成效不理想的原因? (ch9-p269~273)
A.當局者迷 B.產品具備競爭力 C.沉迷於Targeting 設定 D.市場環境景氣不佳
(D) 5.Blog 崛起的原因為：(ch11-p296)
A.個人化平臺 B.充分的分享 C.操作容易 D.以上皆是
(C) 6.下列何者不是企業尋找部落客合作的主要效益之一? (ch11-p302) A.提高品牌曝光度 B.提高產品曝光度
C.提升部落客知名度 D.提高消費者潛在購買意願
(B) 7.下列何者不是成功部落客的關鍵點之一? (ch11-p307)
A.持續創作 B.同時分散經營多個領域 C.做感興趣且專長的事情 D.要有付出代
價決心
(A) 8.下列何者不是關鍵字廣告的特點? (ch12-p317)
A.被動 B.高精準 C.點擊才收費 D.吸引有消費者需求或想法的消費者
(C) 9.下列何者不是App 的製作流程? (ch13-p331)
A.企劃專案 B.規劃架構 C.集資開發 D.程式維護
(A) 10.下列何者不是廠商常用的數位行銷操作方法? (ch14-p356) A.電視廣告 B.口碑行銷 C.官網行銷 D. Line 官方帳號廣告
三、簡答題 (30%，每題15 分)
1.網紅分為哪四種級別，以及各級別網紅的粉絲數量分別落在多少人數? (ch6-p186)
2.從全方位的行銷觀點來看，徹底做好行銷4P / 1S / 2C / 1B 的行銷組合才可以行銷致勝，請 問行銷組合中的2C / 1B 分別代表什麼? (ch14-p354~355)
暂无评论内容