國立空中大學114 學年度上學期期末考試題【正參】106科目：新媒體行銷

一、是非題 (20%)  (每題4 分，共5 題)
X 1.KOL(關鍵意見領袖)行銷是指奈米網紅、微網紅或素人網紅的行銷。(ch6-p214) O 2.網路廣告成效不理想的原因之一是由於誤判客人內心需求。(ch9-p270)
O、3.痞客邦(PIXNET)部落格排名的指標包括擴散力、搜尋立、號召力。(ch11-X
p306)115.1.13 更正 X 4.臉書被評為是臺灣年輕族群最有影響力的社群平臺。(ch13-p339)
X 5.行銷4P 指的是產品力、定價力、通訊力、推廣力。(ch14-p355)
二、單選題 (50%)  (每題5 分，共10 題)
(C) 1.下列何者不是網紅的類別?  (ch6-p183)
A.意見型   B.表演型   C.出資型   D.專長型
(C) 2.下列何者不是網紅的分級? (ch6-p186)
A.大型網紅   B.奈米網紅   C.千禧網紅   D.中型網紅
(B) 3.下列何者不是網路廣告的種類?  (ch9-p256)
A.橫幅廣告   B.電視廣告   C. mail 廣告   D.部落格廣告
(B) 4.數位廣告專有名詞‘‘CPA’’是指?  (ch9-p259)
A.每一個觀看數的成本  B.每次有效行動的成本  C.每千人曝光成本  D.每一個點 擊成本
(D) 5.企業為何要設立部落格： (ch11-p299)
A.建立品牌   B.競爭差異化   C.關係行銷   D.以上皆是
(A) 6.經營部落格的重點不包括下列哪一個：(ch11-p303)
A.排版不佳影響閱讀體驗   B.清楚的標題   C.有價值的內文   D.妥善運用SEO (B) 7.下列何者不是傳統媒體廣告的特性?  (ch12-p317)
A.廣泛大眾   B.點擊才收費   C.被動   D.形象廣告或新資訊廣泛提供者(C) 8.下列何者不是關鍵字行銷的功能?  (ch12-p317~318)
A.搭橋   B.創意   C.任意拉攏顧客群   D.緊密貼合消費者需求
(A) 9.下列何者不是LINE 廣告的三種收費模式之一?  (ch13-p346)
A.每次分享價格   B.每次點擊價格   C.每千次曝光成本   D.每次加好友價格(D) 10.八項行銷組合中的‘‘CSR’’是指?  (ch14-p355)
A.服務力   B.品牌力   C.顧客關係管理   D.企業社會責任

三、簡答題 (30%，每題15 分)
1.部落格評估的標準除了流量計算和點閱率外，還有哪些評估指標?  (ch11-p298~299) 2.關鍵字廣告有哪三大特性?  (ch12-p319~320)