一、選擇題12 題，每題5 分，共60 分
1. 國內、外母公司依據自己的專長，以專業化分工的方式，來參與合資子公司管理，此稱為下列何者(a)國內母公司主導控制 (b) 分割控制 (c) 雙方共同管理控制 (d)以上皆非。 P208
2. 下列何者不是產品標準化的理由(a) 管理集權中心導向 (b)顧客全球化 (c)消費者偏好趨向一致 (d) 實現規模經濟。p226
3. 中間商品牌可能會引發製造商品牌與中間商品牌衝突，稱之為 (a) 品牌戰爭 (b)聯合品牌 (c)品牌授權 (d) 品牌稀釋。p253
4. 如果美國母公司將機器移出售給印度子公司，下列何種情況宜降低移轉訂價(a)印度進口稅率高 (b)印度未來貨幣將貶值 (c)印度所得稅率高 (d)印度限制盈餘匯出。p292
5. (a)代理商與製造商間之關係為主要是抽取佣金 (b)經銷商與製造商之間卻是買斷關係 (c)代理商與製造商間則為買賣關係 (d)代理商與製造商間之關係主要是抽取佣金。以上4 個選項敍逑何者為非。P308
6. 在溝通程序中有可控制及不可預期的影響因素，下列選項何者會影響到溝通程序中其他七個因素 (a)接收者 (b)干擾 (c)回饋 (d)訊息。P334
7. 下列何者是各國修正式廣告之缺點(a)無法符合政府管制 (b)成本過高 (c)無法符合文化之差異性 (d)無法滿足消費者偏好。P353
8. 一般人認為日本、德國的產品品質好，而中國、墨西哥的產品品質差，這種先入為主的想法，是受到甚麼影響所致(a)家庭(b)口碑(c)廣告(d)國家刻板印象。P234 9.依據我國商標法規定，下列何者錯誤(a)商標權沒有效期限(b)三年內未使用該商標將會被「廢止」(c)商標權期間為十年(d)商標專用權必須指定在某一類（或某幾類）商品才具有專用之法律效力。P267
1O.甲國出口商以低於公平市價的價格，銷售商品到乙國，導致乙國的廠商無法競爭，因而乙國廠商控訴甲國出口商，此為國際訂價決策引發的何種特殊問題？(a)真品平行輸入(b)傾銷 (c)國際移轉訂價(d)掠奪性訂價。P289
11.一般而言，下列何者不是整合行銷溝通的目的(a)告知(b)說服(c)回饋(d)提醒。
P334
12.依據教科書有學者針對15 個國家企業的484 位廣告經理之研究中，發現各國編列廣告之方法中，以採用何種方法的比率最高：(a)銷售百分比法(b)目標任務法(c)主觀判斷法 (d)量力而為法。P365
選擇題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號由左至右填寫)
| 1. | 2. | 3. | 4. | 5. | 6. | 7. | 8. | 9. | 10. | 11 | 12 |
| b | a | a | a | c | b | b | d | a | b | c | b |
二、問答題2 題，每題20 分，共40 分
1.品牌對消費者之利益為何，請分別舉例說明之。P 250
2.行銷溝通組合中，何謂推式策略？何謂拉式策略？請分別舉例說明之。P335
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