是非題(共 6 題，每題 5 分)

1. 依據 FCB廣告策略矩陣，象限 IV 為理性、低涉入感，如：菸酒、品牌文具、蛋糕…等，這類商品及自我認同，所以廣告要強調立即性滿足。38
2. 探討文創商品的消費者心理時，其購買決策通常屬於「衝動式購買」。43
3. 對應學者 KOTLER所提出的新商品機會模式，文創商品最好是能屬於當中的嚮往型商品，其次至少要是功能型商品。50
4. 文創商品屬於 FCB模式象限Ⅱ和象限Ⅲ，其消費用都是以品牌作為決策考量的基礎。63
5. 在地文化要文創化，活動常態舉辦是必須的。249
6. 所謂「文創商品」，是指富有文化意涵的商品。428

是非題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號由左至右填寫)

選擇題(共 8 題，每題 5 分)

1. 某城市舉辦短期性的大型活動（如奧運或世博），對於形塑城市風格的效果為何？

(A) 屬於短期效應，能輕易累積出城市的歷史底蘊 (B)能創造市民集體記憶，同時在符號的互動脈絡中，塑造城市形象與身份認同 (C) 只要投入足夠預算即可徹底取代在地傳統 P.104

2. 推動「常態性」城市行銷活動的關鍵原則為何？ (A) 隨機舉辦且國際化 (B) 追求短期密集的媒體聲量 (C)固定化、扣連城市特色與創新 103
3. 相較於傳統博物館，企業博物館與其最大的差別為何？ (A) 通常強調收藏、展示、教學及研究等使命 (B)由企業支持，具濃厚公關功能與傳播目標 (C)收藏品陳列方式均有社教目的和學術考量 177
4. 內容商品在強調「展現文化底蘊」這項文創元素時，最核心指的是展現何種文化？

(A) 在地文化 (B)外來文化 (C)世界文化 P.199

5. 地方特色如何「連結在地價值」的著手方向，不包含下列何者？ (A)小題大做 (B)

故事化 (C) 異國風格 P.241-242

6. 以下何者屬於工廠行銷的文創元素？(A)活動常態舉辦 (B)跳脫題材窠臼 (C)展現品牌歷史文化 278

7. 工廠行銷文創化常運用「後現代」風格的展場規劃，其核心精神為何？ (A)尊崇極簡主義(B)認可修飾，尊重新舊元素混搭 (C) 追求國際審美標準 289-290
8. 關於商品轉型為「文創商品」的途徑，下列敘述何者正確？ (A) 單純的「文化商品」只需增加研發投資即可成為文創商品 (B)具備實用功能的「創意商品」必須加入文化元素，才能成為文創商品 (C) 只要能夠獲利，任何商品加上文化元素，都能稱為文創商品 436-437

選擇題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號由左至右填寫)

配合題：請在以下題目的空格中，依題號及閱讀順序填入適當的選項代號

(如(A)、(B)…等)。每個空格 5 分

1. 構成「創意」的核心三元素包含了：創新、價值提升、以及 。5
2. 將一般的商品，運用創意加入文化元素，以提升其商品價值，此一過程則稱為

。P. 7

3. 在檢視文創商品的「文化指標」時，若要評估該商品是否可呈現獨特的在地文化特色，且具顯著的排他性時，指的就是具備 。 439
4. 檢視文創商品的「創意指標」時，該商品若能在接觸瞬間讓人眼睛一亮、印象深刻，則表示具備 。23、440

配合題答案欄 (請依答案欄格式在答案紙上作答，依題號及答題順序，由左至右填寫)

問答題(共 1 題)

1. 對於媒體而言，「發行」具有哪三項功能？ 請詳加說明之。(10分) P.197

答題方向:(1)列出三項功能 5 分

(2)詳加說明(1)三項功能 5 分