國立空中大學114 學年度上學期期中考試題【正參】106科目：新媒體行銷

一、是非題 (20%)  (每題4 分，共5 題)

X 1.Cost Per View (CPV)是指每次點擊成本。(ch1-p23)

X 2.企業對消費者的網路購物商務模式稱之為C2B。(ch2-p30)

O 3.IG 是以圖像溝通為主的新興年輕社群。(ch2-p50)

O 4.經營粉絲團的四層流程是：接觸→提升黏著度→互動→引發購買。(ch3-p73~74)

X 5.「收費方式」是建立粉絲專頁前要準備的資料之一。(ch4-p100)

二、單選題 (50%)  (每題5 分，共10 題)

D 1.下列何者是屬於數位行銷之行銷活動?  (ch1-p3)

A.網路遊戲   B.粉絲經營   C.微電影觀看   D.以上皆是

B 2.下列何者不是社群行銷模式(SIPS)的環節?  (ch1-p5)

A.共鳴   B.興趣   C.參與   D.分享散布

B 3.下列何者不是數位行銷的最新趨勢之一?  (ch1-p9~12)

A.網路直播崛起   B.電視廣告投放量增加  C. SEO 策略  D.電商業務擴大化

C 4.下列何者不是網路流量的四種來源之一?  (ch2-p45)

A.自然搜尋流量  B.付費搜尋流量  C.間接流量  D.社群流量

C 5.有關網路行銷的四項強點下列敘述何者有誤：(ch2-p40)

A.具互動性  B.具即時性  C.成本高昂  D.不必外出的便利性

B、 6.有關常見網站流量的三個指標，下列敘述何者有誤：(ch2-p44)

D A.UU 表每日不重複的使用者     B. PV 表每日重複網頁瀏覽總數

114. UV表每日不重複的拜訪者D.以上敘述皆正確114.11.15 更正

A 7.下列哪一個社群平台的使用者年齡比較偏向全客群?  (ch3-p57)

1. LINE    B. Twitter    C. Instagram   D. Facebook

C 8.下列哪一個社群網站屬於利基型社群網站?  (ch3-p58)

1. FB    B. IG    C. Dcard    D. LINE

D 9.下列何者不是臉書設計發文策略?   (ch4-p112~113)

A.先弄清楚正確的發文觀念   B.粉絲們喜愛資訊的比重

C.內容設計策略             D.長文的力量

A 10.下列何者不是IG 的社群特性?  (ch5-p162)

A.低封閉性  B.高封閉性  C.新型態互動版位的普及  D.限時動態增加雙向互動親

密度

三、簡答題 (30%，每題15 分)

1.請問何謂數位行銷4C ?  (ch1-p6)

2.粉絲專業經營要訣有哪3 點 (三個C) ?  (ch4-p103)