國立空中大學 115 學年度暑期期末考試題【正參】015綠色行銷考古題

是非題 60 分、問答題 40 分，共 100 分

一、是非題 12 題，每題 5 分，共 60 分

1.(O) 網路行動主義是新社會運動的新武器，面對企業媒體的封殺，網路成為消息流通的最佳途徑。P12

2.(O) 永續發展包括經濟有效、社會公平和生態平衡。P27

3.(O) OECD 為了強化永續政策推展，採用四大途徑。P34

4.(O) 影響企業活動的最重要四個力量是股東、消費者、法律和政府。P53

5.(X) 顧客願意為改進生態性能的產品支付溢價的程序，並不是一個關鍵的行為議題。P73

6.(O) Prothero 提供有用的摘要，指出綠色行銷如何從社會行銷的概念逐步形成。P95

7.(X) 不能成功的整合橫跨不同組織單位的綠色行銷策略，仍能使公司的行銷策略順暢運行。P107

8.(X) 人口統計區隔僅包括性別、年齡和生活型態。P128

9.(X) 綠色產品的特徵包括無污染、不易於修復及可安全的處置者。P143

1O.(X)綠色清潔是一種強化生產力和提升環境績效的雙贏策略。P171

11.(X)競爭導向定價最普通的形式是差別價格，這種定價策略又稱價格歧視。P196

12.(O)在美國所作的民意調查發現，多數消費者願意去配合改善環境而改變購買行為。P234

二、問答題 2 題，每題 20 分，共 40 分

1. 影響綠色新產品成功開發的因素，根據研究必備的共同行動可能包含哪四點，請分別詳加說明之。(20分) P154-155

符合綠色實體配送須具備的四項特性，請分別詳加說明之。(20 分) P213-214